权利距离是指该文化中人们对权威或特权的接受程度

简单的说，权利距离是指该文化中人们对权威或特权的接受程度。

高权力距离指数（High PDI）表明文化中能接受不公平和权力差异，接受官僚主义，并表现出对等级和权威的高度尊重。典型国家是：中国、墨西哥、埃及等。这种文化下的具体表现包括：

• 尊重权威和长者
• 接受权威、期待权威
• 更具依赖性
• 为社会地位而消费

低权力距离指数（Low PDI）表明文化鼓励扁平的组织结构，具有分散的决策责任、参与式管理风格和强调权力分配的特点。典型国家是：英国、挪威、丹麦等欧洲国家。这种文化下的具体表现包括：

• 缩小不平等，反对权威论点
• 有批判性思维，尊重年轻观点
• 更具独立性
• 为实用性消费

图2：高PDI VS 低PDI

在产品设计的会员机制中，我们可以充分利用这一点。

对于高权力距离指数的国家（如中国、新加坡、墨西哥），会员制度的设计可以增加一些额外的彰显身份地位的象征（例如名字的不同颜色或者头像框等），以及在支付页面多采用黑金或紫色等颜色来体现会员的高贵；对于低PDI的国家，则更应该强调会员所带来的增值服务或实惠，而不用去强调身份。

下图是Netflix会员和爱奇艺会员页面的对比图。爱奇艺针对中国用户，会员页面基本采用黑金色调，并强调尊贵身份。而Netflix的会员界面则采用更简洁的风格，强调去广告、优质画质和影片推荐等服务。

图3：爱奇艺会员截图

图4：Netflix会员订阅页面

三、维度2：个人主义VS集体主义 (IDV)

这个维度主要是指社会整体是更在乎“个人”还是“集体”。一个社会在这个维度上的立场主要体现在人们的自我形象是以“我”还是“我们”来定义的。

个人主义（High IDV）的文化中更偏爱一个松散的社会框架，在这个框架中，个人只需要照顾自己和他们的直系家庭。典型国家是：英国、美国和澳大利亚。这种文化下的具体表现包括：

• 个性独立
• 重视隐私和自由
• 权威媒体是主要的信息来源
• 重视“产品的品牌”
• 倾向于直接沟通

集体主义（Low IDV）的社会中，人们更倾向于在社会中简历一个紧密联系的框架，这个框架中，人们期望自己的亲属或其他成员能相互照顾。典型国家是韩国、泰国、新加坡和中国。这种文化下的具体表现包括：

• 相互依存
• 和谐、要面子、乐于分享、强调一致性
• 重视社交网络上的信息
• 愿意投资关系
• 重视“公司的品牌”
• 倾向于间接沟通

图5：个人主义VS集体主义

在产品设计中，对于集体主义社会，我们则可以更多的利用用户要面子的心态和“社交货币”来做分享相关的活动。

再举个例子，同样是视频网站，Bilibili的主要用户为中国人，因此在设计中有意无意的考虑到了集体主义这一点。

B站几乎每个页面的主页上都能看到“排行榜”的概念。这种功能在集体主义社会中非常重要：人们更强调一致性并且也更在乎他人的行为，因此非常关心当前排行榜的内容，部分用户甚至完全依赖排行榜的顺序来浏览视频。

相比而言，Youtube的首页基本都是个性化推荐，虽然也有时下流行的栏目，但并没有在设计上强调这个概念。此外，B站还衍生出了动态等社区相关概念，这可以帮助用户们建立更紧密的关系，从而提升留存。