传统的综合电商平台为满足用户的全面需求，商品品类往往大而全，用户在选购时往往要花费较多精力挑选合适的商品

传统的综合电商平台为满足用户的全面需求，商品品类往往大而全，用户在选购时往往要花费较多精力挑选合适的商品。而如今人口红利挖掘殆尽，各家平台的用户趋于稳定，电商厂商之间逐步从平台化竞争过渡到各个细分领域的竞争，精选模式便是其中的一种。

正所谓“站在风口上，猪都能飞起来”，我们先用经典的PEST模型来分析下精选电商发展背后的这股“风”。

1. 政策层面

• 2016年12月，商务部发表《电子商务“十三五”发展规划》提出“鼓励发展品质电商、品牌电商，进一步发挥电子商务引导生产、引领消费的积极作用”。
• 2018年8月，《中华人民共和国电子商务法》提出国家鼓励发展电子商务新业态，创新商业模式，促进电子商务技术研发和推广应用，推进电子商务诚信体系建设，营造有利于电子商务创新发展的市场环境。
• 2019年1月，《电子商务法》开始施行，进一步提高电子商务市场的规范性。
• 2020年11月，《“十四五”发展规划建议》提出改善消费环境，以质量品牌为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展，鼓励消费新模式新业态发展。

总结来说，国家一方面在不断规范电商市场，打击假冒伪劣产品、刷单/好评、捆绑销售、“大数据杀熟”等问题，营造良好的市场氛围，保障消费者权益。同时，也鼓励发展不同业态不同模式的电子商务，以更好地满足人民升级的消费需求。

2. 经济层面

从2016年到2020年，国内生产总值持续增长，虽然增长速度放缓，但整体情况仍好于预期。初步核算，2020全年国内生产总值1015986亿元，按可比价格计算，比上年增长2.3%。

2015~2019年间，人均可支配收入增长超过50%，2019年达30733元人民币，有助于拉动国内消费。可支配收入的稳定提升让人们开始有条件追求高品质的生活，消费升级的趋势日益明显。

3. 社会层面

80后、90后的新中等消费群体逐渐崛起，随着消费需求的持续增长、消费结构的加快升级，新中等收入群体逐渐崛起成为市场消费主力，他们不盲目崇拜大牌，也不仅仅关注产品价格，而是愿意为品质生活支付一定的溢价。

新时代的消费理念，已经从一味追求时尚、大牌和奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态。新消费者所追求的是品质与生活本身，而非太多额外附加的标签。

4. 技术层面

多年来为世界品牌“代工”的经历使得中国涌现出了许多具备一流的设计能力和制造能力制造商，但过去这些供应商大多只接受国外订单，并不青睐国内电商小批量、高频次的订单。

但最近几年全球经济下滑，国外订单量大量减少，国内制造业也因此面临转型压力。国内制造业订单回流，优秀供应商为精选电商模式的发展提供了基础保障。

除了有一流的制造商，中国的物流运输体系也在随着电商发展的过程中愈发完善，保证了产品运输的时效性，为整个电商行业的发展提供了有力的物流支持；

快速发展的互联网技术则大幅优化了电商平台的运营效率和用户体验，比如优惠券促销、算法精准推荐、组合销售等策略。而5G和VR/AR技术的成熟也可为用户的购物体验提供了无限趋近实体店的购物体验。

综合来看，电商行业的发展离不开以上几项因素的推动，同时，逐渐升级的消费市场也在不断向电商行业提出更高的期望和要求。

2019年中国网络购物交易市场规模约为9.7万亿元，同比增长21.0%。网络购物在社会消费品零售总额的渗透率达到23.5%。预计未来2~3年内，网购增长率会逐步放缓，但仍可保持10%以上的增长率。